經(jīng)濟(jì)的慢慢恢復(fù)也帶動(dòng)了各行各業(yè)的快速發(fā)展，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)相對火熱,。同樣樓市的熱門熱相對帶動(dòng)了家裝中涂料行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)和投資人士看中地坪涂料市場的廣闊空間,，紛紛加入其中想要分一杯羹,。而這也導(dǎo)致了涂料市場競爭日益加劇，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)實(shí)力的提高,，各個(gè)涂料品牌也各出奇招,，積極調(diào)整攻占市場的策略，其中品牌代言也成為重要的市場策略之一,。  

       以往,，大家熟悉的品牌代言主要是在護(hù)膚美妝,、服飾、食品等行業(yè),。然而,，近年來，隨著家居建材市場的火熱,，眾多家居建材品牌也走上了代言之路,，包括周迅為尚品宅配代言、舒淇為索菲亞衣柜代言等等,。涂料行業(yè)自然也不甘落后,，就有知名原生態(tài)漆品牌大漆坊就邀請了著名的特型演員、鄧小平的扮演者盧奇先生作為企業(yè)的文化導(dǎo)師,。據(jù)悉,，盧奇先生在《開國大典》《重慶談判》《鄧小平》等四十多部影片中扮演了一帶偉人，形神兼?zhèn)?，其形象深入人心?/span>  

       有專家分析說,，品牌代言人的市場推廣策略，一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結(jié)合,，有利于擴(kuò)大品牌的影響力,，使品牌在市場競爭中脫穎而出。除此之外,，明星名人作為品牌代言人,，能向市場消費(fèi)者形象地展示品牌個(gè)性，傳遞出品牌的精神訴求,，代表著品牌的定位和方向,。然而，對于涂料企業(yè)來說,，請得起明星名人作為品牌代言的不在少數(shù),，但是要使品牌代言真正發(fā)揮作用，有效地傳播涂料企業(yè)的精神文化,，卻不是簡單的事,。  

       邀請代言人首先要考慮的就是代言人與品牌形象是否相符，這不僅是外形,，更是源于彼此價(jià)值觀是否相互認(rèn)同,。如果缺少辨人的眼光，甚至一味的追求請名氣大的明星,，卻忽略了與企業(yè)的文化,、企業(yè)內(nèi)涵相結(jié)合，那可能會(huì)導(dǎo)致一敗俱傷的局面。  

      明星代言成品牌銷售的一把利器

      很多環(huán)氧樹脂漆企業(yè)都認(rèn)為,，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號,，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升,，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量,。  

       殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū),，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng),，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。  

       雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷,，但是明星們出現(xiàn)在涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn),，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄?，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道,。  

      走訪調(diào)查：建筑涂料市場三大弊端迫在眉睫

       當(dāng)然涂料企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高,，企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上,，明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上，請不要因小失大,。  

      涂料銷售渠道存在缺陷

       目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種,，但幾乎都存有某些漏洞，存在一定風(fēng)險(xiǎn),，隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化,，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。  

        數(shù)據(jù)顯示,，中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸,，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升,，成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國,。這么快的高速增長下，涂料企業(yè)面臨著一個(gè)發(fā)展瓶頸,，就是渠道多,，卻難以讓人“省心”。  

      “包括建材超市,、直營專賣店,、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購,、工程渠道等,，目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多,，但對涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易,。”廣東某集團(tuán)有限公司市場部郭總經(jīng)理在論壇上大倒苦水,。  

       舉例說,，以建材超市為例，進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的進(jìn)場費(fèi),、促銷費(fèi),、廣告費(fèi)等，這樣導(dǎo)致必須要把價(jià)格抬上去,，這一上去企業(yè)在價(jià)格方面的競爭力就沒有了,，生意肯定會(huì)受影響。因此,，創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事,。
      隨著涂料行業(yè)品牌意識的提高，相信未來品牌代言的也會(huì)越來越規(guī)范,。  

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